今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力(lì)电器后工作大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的(de)日常(cháng)行程与(yǔ)对外(wài)接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换(huàn)出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直(zhí)播接班(bān)人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第(dì)一(yī)次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器的(de)内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销(xiāo)等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才(cái)输(shū)送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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