既(jì)是(shì)响应(yīng)消费(fèi)复苏的(de)大势，也是(shì)为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发(fā)布的数(shù)据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出农村信用社几点上班下班时间了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更(gèng)多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的(de)项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台农村信用社几点上班下班时间需要(yào)用更(gèng)低(dī)的价格(gé)刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还(hái)是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言，电商农村信用社几点上班下班时间平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平(píng)台共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题。

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