“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研(yán)判决定(dìng)立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不(bù)开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xín金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗g)容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何(hé)投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化(huà)等关(guān)系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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