既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大(dà)幅回升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，阿富汗是哪一年灭亡的拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了(le)此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出阿富汗是哪一年灭亡的(chū)的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环(huán)比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中国(guó)市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有(阿富汗是哪一年灭亡的yǒu)好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及(jí)持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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