今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年(nián食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思)9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个(gè)小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力(lì)）的意(yì)思，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直(zhí)播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人(rén)那(nà)种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒn食邑五百户是什么意思，半年食邑是什么意思g)明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型而(ér)言(yán)，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席(xí)中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的动作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播(bō)账(zhàng)号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经(jīng)有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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