财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借(jiè)烧(shāo)烤持续(xù)出圈(quān)，有效带动(dòng)当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证(zhèng)券同(tóng)财联(lián)社联合开(kāi)展“五一大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专(zhuān)题电话会(huì)议(yì)，由(yóu)上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东淄博的财(cái)联(lián)社记者(zhě)分享各地五(wǔ)一大消费(fèi)市场情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱(cāng)石作(zuò)用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复(fù)基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全(quán)面恢复下居(jū)民(mín)消(xiāo)费潜力有空间待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游(yóu)客(kè)融于市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的市(shì)中心(xīn)位置(zhì)。”财联(lián)社行(xíng)业主(zhǔ)编李拥军在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点评的统计(jì)数据，网红城(chéng)市长沙(shā)处于(yú)国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个(gè)月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入(rù)假日统计监测单(dān)位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次(cì)假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了解到，各商(shāng)业网点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客(kè)流高(gāo)峰，假期(qī)前(qián)四(sì)天共(gòng)接待(dài)游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待(dài)游(yóu)客114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总(zǒng感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内)店到(dào)店人(rén)数达6万人次。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友达店人数最高峰(fēng)纪(jì)录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营(yíng)业额增加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收(shōu)同(tóng)比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财(cái)联社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花(huā)的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地(dì)消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在(zài)电话会(huì)上表示(shì)，曾(céng)以游(yóu)客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地就进(jìn)行了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天进(jìn)行线上放票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地目(mù)前能(néng)够承受的极(jí)限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发(fā)布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平(píng)再次以游客身份(fèn)致电熊猫基地(dì)，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是(shì)很(hěn)多，如果想(xiǎng)体验比较好的话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比(bǐ)去年的(de)增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔(tǎ)景区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客流较1日(rì)已经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的(de)门票(piào)依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但(dà感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内n)仍有游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本(běn)没法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离景(jǐng)区的公交(jiāo)基本都满载，乘(chéng)客贴着(zhe)前后车门站。”财(cái)联社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆当天(tiān)的场景(jǐng)说道，不仅是西(xī)湖(hú)景区，杭州其他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖(hú)较(jiào)近的杭州宋(sòng)城景区，购(gòu)票系统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临(lín)近，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出(chū)场次(cì)实(shí)际达(dá)到了16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变(biàn)化趋(qū)势(shì)，预(yù)计演出场(chǎng)次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千古情就有(yǒu)连续(xù)两天(tiān)16场次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡量今年(nián)宋(sòng)城演艺恢复(fù)情(qíng)况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭(háng)州(zhōu)市民免费的市内(nèi)景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车程(chéng)约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套(tào)配套停车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有(yǒu)不断驶入的私家车只能在(zài)外(wài)围兜(dōu)圈找停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，虽(suī)然人流量很(hěn)大，但(dàn)大到各家(jiā)购物中心，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量分布(bù)都严重分(fēn)化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中(zhōng)心(xīn)人流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀(yún)，看上去(qù)游客们的(de)消费目的(de)地都非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨(jù)大的人(rén)流量(liàng)实际集中造(zào)福了少数商(shāng)家，相当多的(de)商家面对(duì)的(de)是(shì)门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可(kě)数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近(jìn)走(zǒu)红的山东淄(zī)博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责(zé)人对财联(lián)社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社记(jì)者，往年淄博(bó)可以说是(shì)相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄(zī)博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露(lù)，淄(zī)博当地餐厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往(wǎng)并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博(bó)市(shì)政府(fǔ)在短时间内做出(chū)了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店铺(pù)都纳入(rù)了(le)其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程序，还(hái)贴(tiē)满了街头(tóu)巷尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记(jì)者从当(dāng)地政法(fǎ)部门人(rén)员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还对物价波(bō)动进行了(le)控(kòng)制(zhì)。对(duì)于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一(yī)直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到(dào)，他(tā)们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数(shù)据研究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博周(zhōu)边城(chéng)市(shì)消(xiāo)费也被带动(dòng)。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安(ān)、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的(de)客流量也在今年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市(shì)希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也(yě)正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服(fú)务(wù)的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰收(shōu)，需(xū)要(yào)多方从业者(zhě)共同努力。”

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