4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个(gè)系(xì)列(liè)最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广(guǎng)告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建不同的(de)广告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告，预计(jì)可(kě)能会获得(dé)回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或(huò)了(le)解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销(xiāo)团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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