Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用(yòng)数(shù)据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及(jí)他们(men)的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你的(de)观众最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度(dù)比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员(yuán)在一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳(zhāng)图片都(dōu)有自己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在(zài)活(huó)动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录(lù)展示的(de)电子商务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同一(yī)产品或服务(wù)的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息(xī)。考虑以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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