很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(x魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了īn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销(xiāo)量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了 #ff0000; line-height: 24px;'>魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案。

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