今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博(bó)热(rè)搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到(dào)了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格力电器(qì)接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想2022年中国人平均身高是多少，中国最新身高统计数据(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)22022年中国人平均身高是多少，中国最新身高统计数据36万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又受到了(le)很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论2022年中国人平均身高是多少，中国最新身高统计数据。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场部(bù)实(shí)习(xí)生得到了(le)董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大(dà)家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)在这个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再(zài)是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的(de)时(shí)候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器(qì)要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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