财联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热(rè)度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄(zī)博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平(píng)台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游部(bù)数据中(zhōng)心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿(yì)人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财(cái)联社联合开展“五一大消费如(rú)何看(kàn)？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社记者分享(xiǎng)各地五一大(dà)消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴随经济温(wēn)和(hé)复苏，当前居(jū)民(mín)生活(huó)半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策持(chí)续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的(de)恢(huī)复基础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带(dài)动就业(yè)扩大和居民收入提升(shēng)预期，社(shè)交(jiāo)场景(jǐng)全(quán)面恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点，基本(běn)让游客融于(yú)市中心，集中在五(wǔ)一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编李拥(yōng)军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大(dà)众点评(píng)的统计数(shù)据，网红城市(shì)长沙(shā)处(chù)于国内热(rè)度城市第三(sān)。小红书近3个(gè)月内(nèi)用户搜索量最高的(de)10大热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排(pái)在第(dì)一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统计(jì)监(jiān)测单位953家(jiā)，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南(nán)文(wén)旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单(dān)位客房(fáng)累(lèi)计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待(dài)游客(kè)12.58万(wàn)人次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙(shā)主要商业网点了(le)解到(dào)，各商(shāng)业(yè)网点消(xiāo)费全(quán)面回暖(nuǎn)、购(gòu)销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华的(de)天心区五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了今年以来的(de)客流高峰，假期前四(sì)天(tiān)共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海信广场(chǎng)总客(kè)流(liú)为10万+人次，同比去(qù)年同期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流(liú)达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场(chǎng)文(wén)和友总店到店(diàn)人(rén)数达6万人次。4一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次月30日到(dào)店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文(wén)和(hé)友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文(wén)和(hé)友达店人(rén)数最(zuì)高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天(tiān)地总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体(tǐ)营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自(zì)浙江的(de)游客告诉财联社记者，自己戴了(le)四(sì)个大熊猫(māo)配饰(shì)，去和花花合影(yǐng)。看(kàn)花花的地方围(wéi)满了(le)人，现场游客(kè)齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话(huà)会(huì)上表示，曾(céng)以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票(piào)，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)目(mù)前能(néng)够承受(shòu)的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的(de)票(piào)已(yǐ)售(shòu)完(wán)，五一假期后两天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱万(wàn)平再(zài)次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是(shì)本地(dì)人的话，建(jiàn)议今天不(bù)要买。虽然是（五(wǔ)一）最(zuì)后一(yī)天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根(gēn)据(jù)网红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提(tí)供的数(shù)据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同(tóng)比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台(tái)率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了解客(kè)流情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区(qū)客流(liú)较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半(bàn)，合(hé)计提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当日门(mén)票已经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚集(jí)大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车(chē)基本(běn)没(méi)法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本(běn)都满载(zài)，乘客贴着前后(hòu)车(chē)门(mén)站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道(dào)，不(bù)仅(jǐn)是西(xī)湖(hú)景区，杭州(zhōu)其(qí)他主要景区也出(chū)现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察(chá)发现，距(jù)离西湖较近的杭(háng)州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期(qī)临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天演出场次实际(jì)达(dá)到(dào)了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预(yù)计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情就有连(lián)续两天16场(chǎng)次的(de)纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场(chǎng)的(de)（场次(cì)纪录）视(shì)作(zuò)衡量(liàng)今年(nián)宋城演(yǎn)艺(yì)恢(huī)复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场次情况来(lái)看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年(nián)相比是偏(piān)强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在(zài)五(wǔ)一(yī)迎来(lái)客(kè)流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次(chéng)约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停(tíng)车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停(tíng)车(chē)位，导致小规模(mó)交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来(lái)看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行(xíng)街，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内都(dōu)是(shì)人(rén)，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通道更需要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起路(lù)站(zhàn)还因(yīn)为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家(jiā)购物中心，小到(dào)各家餐馆(guǎn)，人流(liú)量分布(bù)都严重分(fēn)化(huà)，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一(yī)杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀(yún)，看上去游客(kè)们的消费目(mù)的地都非(fēi)常明确，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划(huà)，导致(zhì)如此巨大(dà)的人(rén)流(liú)量(liàng)实际集(jí)中造福(fú)了少数商家，相当多的商家面对的是门(mén)前(qián)人潮汹涌，但(dàn)进店人(rén)数屈指可数的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增长最(zuì)快的(de)是(shì)新近走红的(de)山东(dōng)淄博(bó)。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对(duì)冷门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车，整个(gè)主(zhǔ)城区地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博(bó)“一(yī)房(fáng)难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会(huì)上透露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成(chéng)了清一色的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从(cóng)当地了(le)解到，淄博(bó)市政府在短时间内做(zuò)出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名(míng)号(hào)的店铺(pù)都纳(nà)入(rù)了其(qí)中，还打通了(le)线(xiàn)上商(shāng)场。该服务(wù)型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游(yóu)服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市(shì)政府(fǔ)还对物价(jià)波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施(shī)，当地公安系(xì)统在周末人流量较大(dà)时，一直(zhí)有派人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每(měi)一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从(cóng)当(dāng)地公(gōng)务员处了解到(dào)，他(tā)们(men)“五一(yī)”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住(zhù)宿(sù)等(děng)消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市(shì)消(xiāo)费(fèi)也被(bèi)带(dài)动。滕(téng)飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客(kè)流(liú)量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院副院(yuàn)长郭(guō)乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波(bō)又一波的高(gāo)峰。许多(duō)城(chéng)市希(xī)望成为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅客(kè)也正在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济(jì)效(xiào)益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从(cóng)业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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