今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应(yīng)届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大(dà)价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十余(yú)场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在(zài)直(zhí)吸潮是什么意思，弄瓦之吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思喜什么意思播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的(de)话(huà)，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来(lái)了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围(wéi)包括个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电(diàn)子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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