既是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济(jì)加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后(hòu)第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(b小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段ǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产品(pǐn)价格(gé)，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式(shì小迷糊面膜成分安全吗，小迷糊适用年龄段)小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目(mù)的

　　在过去(qù)十年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏(sū)、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

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