我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词

　　既是响应消费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费市场形(xíng)势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额(é)补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急(jí)需(xū)从疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的问题(tí)。

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