今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台(tái)发布的(de)视频(pín)所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的(de)最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格(gé)力(lì)账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未(wèi)推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思p>

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大(dà)项目(mù)落(luò)地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也(yě)会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在(zài)这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思，格力(lì)电(diàn)器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道加速铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热(rè)。

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