今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视(shì)频(pín)所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明(míng)珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年(nián)多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得到了(le)董明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的(de)内容(róng)，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设(shè)立(lì)珠(zhū)海格力数字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重(zh一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次òng)视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力数(shù)字科技(jì)直播(bō)基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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