“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前(qián)正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项(xiàng)进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案(àn)更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个pp7塑料杯能不能装开水。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗(sú)营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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