既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革(géch2是什么基团，chch3ch3是什么基团)委(wěi)新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的(de)消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网最具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」的(de)项(xiàng)目(mù)负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责(zé)人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也(yě)在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是(shì)对(duì)消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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