今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样(yàng)的(de)，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推(tuī)出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力(lì)直播接(jiē)班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好(hǎo)的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也(yě)受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布(bù)视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及小红书(shū)个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道(dào)转型带(dài)来(lái)更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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