既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的(de)背景下(xià)，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示(yǐ)一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升(shēng)级了(le)物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天(tiā板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示n)企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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