Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了(le)解您的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的(de)第一步(bù)。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的(de)选项，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量的单(dān)一图(tú)像来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您(nín)能够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业(yè)或有预算的(de)企业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频(pín)并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的(de)。另一个(gè)提(tí)示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许您显示(shì一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗)与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

旋(xuán)转图集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览(lǎn)集合(hé)中的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在(zài)移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使(shǐ一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗)用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队(duì)或(huò)第三(sān)方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的(de)受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确(què)定他们(men)的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记(jì)住，在(zài)截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味着内(nèi)容(róng)会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制作能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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