“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊(谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮(lún)融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名(míng)人(rén)也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无(wú)任何投(tóu)资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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