唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正在(zài)筹划(huà)它的第5次出海。

　　时(shí)代财(cái)经(jīng)从(cóng)多位陌陌内部员工处获(huò)悉，近两个月内(nèi)，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四个不(bù)同(tóng)的出(chū)海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市(shì)场，目(mù)前(qián)均已(yǐ)走到立(lì)项阶(jiē)段。这些项目的(de)领头人(rén)均被视(shì)为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是唐(táng)岩押注出(chū)海决心的体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度上来说(shuō)，在国内社交格局基本(běn)已定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社(shè)交巨头，已经在舒适区里(lǐ)待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战(zhàn)争，先(xiān)发优势让它在成立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛道(dào)的头(tóu)把交(jiāo)椅，随后又及(jí)时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓住一只商(shāng)业化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌(mò)陌已经连续32个季(jì)度持续盈利(lì)。放眼(yǎn)望去(qù)，没有哪个互(hù)联(lián)网公司能做到如此，更何况它账上(shàng)还趴(pā)着133亿元现金(jīn)和(hé)短期投资(zī)。

　　但在(zài)平(píng)静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司(sī)成立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月(yuè)活突破(pò)1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌(diē)至9460万。抖音、快手等(děng)电商(shāng)直播(bō)强势(shì)崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露(lù)疲态(tài)，公司(sī)营收(shōu)已经连续三年下滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌(mò)正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前(qián)接任(rèn)陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特别的情感，整(zhěng)个公司(sī)都非常平淡(dàn)，就像一个(gè)人平静地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司(sī)加以区隔(gé)，希望借此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激(jī)还不足以给陌陌带(dài)来实质性(xìng)改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王(wáng)力因健康(kāng)原因(yīn)辞(cí)去公司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事(shì)长唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌(mò)陌能找到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌(mò)员工(gōng)的(de)第一感受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，陌(mò)陌在北京互联(lián)网(wǎng)行业(yè)都是中厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在(zài)陌陌工作的(de)张超对时(shí)代财(cái)经表示，“曾经(jīng)七点一过，领(lǐng)导(dǎo)就不可(kě)能在(zài)工(gōng)位上(shàng)发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪(xīn)再叠加(jiā)上(shàng)季(jì)度奖金(jīn)，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等大厂，但在(zài)同量级企业里依旧保持(chí)竞争力。每(měi)年年会(huì)，陌陌还会固定(dìng)给每一位员工发(fā)一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降(jiàng)本增效大(dà)旗(qí)缩减福(fú)利的2022年，这项传(chuán)统也没(méi)有改变。

　　在公(gōng)司(sī)顶(dǐng)峰的2018年，陌(mò)陌还曾带(dài)领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等(děng)多个(gè)城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东京集中团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌(mògrandma意思中文翻译，grandma是什么意思译)陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的(de)业(yè)务层会议上，直接(jiē)听取来(lái)自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议(yì)上怒(nù)斥相(xiāng)关(guān)负(fù)责(zé)人。类似(shì)情况(kuàng)在此前王(wáng)力任期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工(gōng)加班(bān)明显多了起来。大(dà)量的需求随着(zhe)会议(yì)袭来(lái)，张超现在(zài)每天最早也(yě)要(yào)九点才能离开公司(sī)。

　　此外(wài)，陌(mò)陌还(hái)同(tóng)步(bù)开(kāi)启了大规模(mó)的(de)裁(cái)员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一(yī)同(tóng)回归的还(hái)有他的妻(qī)子张(zhāng)思(sī)川(chuān)。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多(duō)名陌陌员工对时(shí)代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门(mén)甚至直接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正(zhèng)在奋力(lì)推动公(gōng)司创新(xīn)齿轮转动。半(bàn)年时(shí)间(jiān)内，唐岩接(jiē)手了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工提(tí)出(chū)新的(de)创(chuàng)意，试图从中孵化出新(xīn)的机(jī)会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超告诉时代财经，如(rú)果不是唐岩的回归(guī)，他(tā)极有可能因没(méi)有发展前景而离(lí)职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能(néng)继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务(wù)会上他都能一针见(jiàn)血地(dì)指出问题核心所在(zài)，对不同业(yè)务的(de)理(lǐ)解也(yě)都很透彻。我肯定更(gèng)愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上(shàng)感觉不会出错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基本没(méi)有接(jiē)触过(guò)王(wáng)力(lì)。”张(zhāng)超如此表示(shì)。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人(rén)与职业经理人的(de)区别。前(qián)者往往代表着(zhe)开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规(guī)，从无到(dào)有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的回归(guī)，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜(xī)的是，其首(shǒu)战就(jiù)遭遇不(bù)顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和(hé)“动态(tài)捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这一(yī)新作没能(néng)打响任何水花。据点点数据统计(jì)，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐岩(yán)接管的(de)创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后孵化了照片交(jiāo)友软件咔(kā)咔(kā)、声音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴(tiē)、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对(duì)对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前(qián)4次已(yǐ)经(jīng)失(shī)败

　　如今的业内(nèi)共识是，社(shè)交寡头(tóu)格局已(yǐ)定，后来者(zhě)机(jī)会(huì)寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中的社交(jiāo)“第二(èr)梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突(tū)破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实属必然。可问(wèn)题在于，此前十(shí)年陌陌(mò)曾连续(xù)四次出海，几(jǐ)乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重(zhòng)启出海(hǎi)战略能否成功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出海发生在(zài)2012年(nián)、2014年(nián)，曾(céng)分别推出自己的英文版复制(zhì)品(pǐn)MO，以及将基(jī)于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到(dào)北美市(shì)场。然而(ér)，受限于文化差异，以及较发达地(dì)区相(xiāng)对老(lǎo)旧(jiù)的产品形态，这些应用(yòng)并没有打开海外陌(mò)生人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在(zài)东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海外战略，在(zài)印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一(yī)款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已经被(bèi)有(yǒu)“海外版陌陌”之(zhī)称(chēng)的Mico跑通，迎(yíng)头(tóu)撞上的陌陌在(zài)市场认知(zhī)、本地化(huà)运营等多个方面均(jūn)处于劣势，最(zuì)后也(yě)以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留有(yǒu)火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建(jiàn)起(qǐ)一个50余人的(de)出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)市场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社(shè)交产(chǎn)品。然而(ér)在中(zhōng)东，同(tóng)类产品市场份grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译(fèn)额早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法(fǎ)缺乏(fá)创新的Voga没有(yǒu)任何优(yōu)势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语聊社交(jiāo)方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在没有同类(lèi)竞品的情况(kuàng)下迅(xùn)速打开市场。据内部员工透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营收结构的(de)症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分收(shōu)益用于(yú)与(yǔ)公会、主播分成，以(yǐ)换取他(tā)们的合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团(tuán)曾表示公司采取(qǔ)了降低(dī)分成比例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌(mò)出海业(yè)务只剩一个收购而来(lái)的探探海外版(bǎn)还在持续运营。曾(céng)有消息(xī)指出(chū)，自(zì)2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印尼市(shì)场(chǎng)下载及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长期以来，管(guǎn)理层(céng)对于出海业(yè)务并(bìng)不(bù)重视，乃至于在很长一(yī)段时间内，公司出海产品(pǐn)的优先级都(dōu)要低(dī)于(yú)其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外(wài)业务上的投资太慎重了，好几个海外业务只(zhǐgrandma意思中文翻译，grandma是什么意思译)投了十几万元试水，看到(dào)没有水花就被(bèi)放弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接(jiē)受采访时还(hái)在强调，“我(wǒ)其实(shí)不建议出海，因为(wèi)我觉得(dé)国内市(shì)场还没有到一个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产(chǎn)品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印(yìn)度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌(mò)错过(guò)了(le)最好的出海时机。

　　自(zì)2016年(nián)国内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一(yī)个群狼环绕(rào)的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺(duó)食并不容(róng)易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大(dà)各方资源(yuán)投入，在奋力(lì)突(tū)破文(wén)化壁(bì)垒(lěi)的(de)同时，做(zuò)出产品形态跟玩法上的(de)创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕(yù)的现金流成(chéng)为(wèi)最后的底牌，当(dāng)下(xià)陌陌的境遇(yù)还远称(chēng)不上是绝境(jìng)。但面对(duì)摆在陌生人(rén)社交(jiāo)赛道眼前的限(xiàn)制(zhì)和天花(huā)板，留给其(qí)试错和调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者(zhě)要(yào)求，文中人物均为化名）

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