很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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