今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约(yuē)会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标(biāo)后的(de)效益(yì)工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最大(dà)价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的(de)那(nà)个微博(bó)“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的(de)平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第(dì)一次(cì)自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会(huì)记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实习(xí)生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书(shū)”的(de)身(shēn)份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(gu硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗ān)方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已经有(yǒu)接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电(diàn)子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才(cái)输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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