很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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