既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给(gěi)端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑(yí)是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」的(de)项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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