“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布(bù)低俗(sú)广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔(mó)性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人(rén)曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医(yī)学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间就相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背(bèi)后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

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　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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