今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的(de)最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子什么是人员类型 人员类型有哪些一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通(tōng)，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟(mèng什么是人员类型 人员类型有哪些)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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