“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线(xiàn)上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结构来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士(shì)是(shì)直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该(gāi)举报(bào)所涉及(jí)的(de)五名人员均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业的博士(shì)研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人(rén)行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思p>

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后(hòu)有不同代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的(de)需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任。

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