既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市(shì)场形势(shì)开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步(bù)加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出(ch一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米ū)了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用更(gèng)低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越(yuè)是一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏(sū)的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价(jià)格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得(dé)到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米 src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还(hái)是(shì)其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低(dī)商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物(wù)流等全流(liú)程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服务体系。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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