金融(róng)界4月27日消息  顶(dǐng)着“港股白(bái)酒第一股”光环(huán)的(de)珍酒李渡正(zhèng)式(shì)登(dēng)陆港交所，尴尬的是开盘直接暴跌16.82%，全天颓势尽显，最终收盘(pán)下跌17.93%，报8.88港(gǎng)元/股，上市第(dì)一天市值就缩水超过60亿(yì)港元，惨遭开门黑(hēi)。

　　私募巨头KKR浮(fú)亏超过(guò)22亿港元

　　自2016年金徽酒挂牌上交所后，至(zhì)今没有酒企成功上市(shì)，珍(zhēn)酒李渡(dù)是近7年时间第一只(zhǐ)实现资本上(shàng)市的白(bái)酒股(gǔ)，目前西凤酒、郎酒(ji说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思ǔ)、国(guó)台等均止步于A股IPO。

　　珍酒李渡此次在(zài)港交所IPO，发售价为(wèi)每(měi)股10.82港元，筹资资金约50亿港元，公开发售获超购1.94倍，一手中(zhōng)签率100%。值得注意的(de)是(shì)，不知道是出于何种考虑，此次(cì)珍酒李渡并没有引入基石投资者。

　　此次IPO之前，珍(zhēn)酒李渡共计引(yǐn)入两轮(lún)投(tóu)资者，分别是有着“华尔(ěr)街之狼(láng)”之称的私募股权巨头KKR和大(dà)中华(huá)网讯。KKR在2021年11月和2022年5月分别投资3亿美(měi)元(yuán)、5亿美元，两次成本(běn)分别为1.76美元和1.78美元，即(jí)13.82港元和13.97港元。相较于珍酒李渡今日(rì)收盘价8.88港元，这意味着私(sī)募巨(jù)头KKR目前浮亏(kuī)超过22亿港元。

　　三(sān)年时(shí)间狂砸15.77亿元广告费

　　公开资料显(xiǎn)示，珍酒李渡是一(yī)家致力(lì)提供以酱香型为主(zhǔ)的(de)次高端白酒产(chǎn)品的中国(guó)白酒(jiǔ)公司。珍(zhēn)酒李(lǐ)渡集(jí)团旗下包括珍(zhēn)酒(jiǔ)、李渡、湘(xiāng)窖及开(kāi)口笑四(sì)大白酒品(pǐn)牌，覆盖酱香型、浓香型、兼香型三大白酒品类。

　　招股书显示，按(àn)2021年(nián)收入(rù)计算，珍酒李渡是(shì)中国第四(sì)大民营白酒公(gōng)司，以(yǐ)及中国白酒行业中(zhōng)提供三种香型白酒的第三大(dà)公(gōng)司。2020年到2022年，珍酒李渡归母(mǔ)净利润为5.2亿(yì)元、10.32亿元、10.3亿元，利润率为21.7%、20.2%、17.6%。从净利(lì)润(rùn)表现(xiàn)来看，珍酒李(lǐ)渡的增(zēng)速(sù)在(zài)下降。

　　此外，珍酒李渡2020年到2022年的毛(máo)利率分别为52.2%、53.5%和55.3%，这与(yǔ)A股白(bái)酒公司相(xiāng)比也处(chù)于下风，“股王”贵州(zhōu)茅台2022年的毛利率超过90%，而腰部的(de)今世缘、口子窖等企业毛利率(lǜ)也超过了70%。

　　导致毛利(lì)率的(de)直(zhí)接(jiē)原因之(zhī)一就是珍酒李渡的“豪(háo)横”的广告支出。财报显(xiǎn)示，2020年、2021年及(jí)2022年(nián)，珍酒李渡销售及经销开支分别为4.03亿元、10.21亿元及13.42亿元，于同期分别占(zhàn)公(gōng)司(sī)总(zǒng)收入(rù)的(de)16.8%、20.0%及22.9%。同期，广告开支(zhī)分(fēn)别为(wèi)2.42亿(yì)、6.69亿以及6.66亿，三年(nián)时间，广告费(fèi)就(jiù)砸了(le)15.77亿(yì)元。

　　说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思与此同时，珍酒李渡的存货正在逐步增加。报告(gào)期内，公司存货分别为(wèi)17.37亿(yì)元(yuán)、36.49亿元和51.39亿元，呈逐年增长(zhǎng)趋势(shì)，存货周(zhōu)转天(tiān)数分别(bié)为517天(tiān)、414.4天(tiān)和612.8天。招股书解释称大部(bù)分(fēn)存货为基酒，但仍(réng)然(rán)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)针对其产销失衡的质疑(yí)。

　　吴向东(dōng)曾操盘金六福 身(shēn)价230亿元

　　低于行(xíng)业的毛(máo)利(lì)率和“豪横”的广告支出，这与珍酒李渡(dù)创始人吴向东的操盘手法密切相关。

　　声名在外的“白酒教父(fù)”——吴向东是一(yī)名白酒(jiǔ)行业的(de)老兵(bīng)。1969年，吴(wú)向东出(chū)生(shēng)在湖南(nán)醴陵的一(yī)个普通农村家(jiā)庭，1992年，在湖(hú)南省外贸学校毕业的吴向东，进(jìn)入其姐夫傅(fù)军旗下新华联集(jí)团工作。此后四年，他升至新华联(lián)集团(tuán)董事(shì)、董事局副主(zhǔ)席。也(yě)是在此(cǐ)，吴(wú)向东正(zhèng)式开启(qǐ)了他(tā)的白(bái)酒(jiǔ)事业。

　　在傅军的(de)帮助下，吴向东在1996年拿(ná)下五(wǔ)粮(liáng)液(yè)旗下川(chuān)酒王的代理权，仅一(yī)年就将川酒王(wáng)销量做到湖南(nán)第一。川酒王热(rè)销之后，大量仿冒产品涌现。同时，白酒市(shì)场(chǎng)竞争白热化，下游经(jīng)销商(shāng)的日(rì)子(zi)越来越难，吴向东想自创白酒品(pǐn)牌。

　　1998年(nián)，吴向东与五粮液签订了OEM代(dài)工协议(yì)，这是他(tā)在白(bái)酒业首(shǒu)创了一(yī)种新模式(shì)OEM，即贴牌代工模(mó)式，随后，金六福在(zài)这一(yī)年诞生了。

　　2001年，中国男足冲进世界杯，媒(méi)体将时任男足主(zhǔ)教练的(de)米卢(lú)誉为神奇教练和好运福星。深谙(ān)营销的吴向(xiàng)东找来米卢担任(rèn)金(jīn)六(liù)福形象代(dài)言人。米卢穿着唐(táng)装，面带微笑地说“中国人的福酒，金(jīn)六福。”很(hěn)长一段时间，金(jīn)六福的广告投放量都是全国(guó)第一。

　　在吴向东(dōng)的(de)广(guǎng)告轰炸下(xià)，金六福迅速成为国(guó)民白酒，高(gāo)峰(fēng)期一天能发出57个车皮(pí)。

　　2021年，在吴(wú)向(xiàng)东的(de)操盘(pán)下，贵州酱酒品牌珍酒、江西李渡，以及湖南知(zhī)名(míng)白酒品牌湘窖和开口笑正(zhèng)式(shì)合并——珍(zhēn)酒李渡(dù)诞生。

　　目(mù)前，吴(wú)向(xiàng)东实(shí)际(jì)控(kòng)制的金(jīn)东集团旗下共(gòng)有华(huá)致酒行、华泽酒业(yè)集团（下(xià)辖(xiá)金六福、珍(zhēn)酒(jiǔ)等12个(gè)酒(jiǔ)企(qǐ)）、金东投资三个(gè)产业板块(kuài)。涉足金融、文化旅游、新能(néng)源(yuán)、互联网(wǎng)、酒业等多个(gè)产业。

　　靠卖(mài)白酒，吴(wú)向东也一举成为湖南(nán)省株洲市首富。2023年3月，胡润(rùn)研究院发布《2023胡润全球富豪(háo)榜(bǎng)》，吴向东(dōng)以230亿元人民币财富(fù)位列榜单第955位。

　　白酒(jiǔ)还是会(huì)更好生意吗？

　　在前不久的第(dì)108届全国糖(táng)酒商品交易会上，阵阵寒意从会上传来。

　　4月(yuè)9日(rì)，在糖(táng)酒会(huì)的相关论坛上，在酒水行业(yè)颇为知名的盛初(chū)咨询董事长(zhǎng)王朝成(chéng)放出“重磅(bàng)观点”：酒业(yè)整体(tǐ)将长期进入销量(liàng)负增长、收入低增长或0增长、利润低增长的内卷(juǎn)时代，并且很可能刚刚开始(shǐ)。

　　第一，2023年是行(xíng)业的分水岭，从场景-量价-集中度看趋势(shì)，真正的(de)高(gāo)端消费(fèi)在疫情场景(jǐng)中并(bìng)没有太受影响，次高(gāo)端库存仍(réng)未(wèi)消化，区域酒借(jiè)助消费恢(huī)复(fù)较(jiào)快。高(gāo)端的恢(huī)复没有看到更强的动力，仍然在(zài)低位徘徊，一(yī)二季度上市(shì)公司业绩(jì)会(huì)出现增速放(fàng)缓(huǎn)和进一步(bù)分化。

　　第二(èr)，从白(bái)酒供需(xū)-库存周期看趋势，现在(zài)存在(zài)三个矛盾：一(yī)是产区和(hé)供需的矛盾，大产(chǎn)区都在扩产能，但(dàn)销(xiāo)量在(zài)下降；二是名酒企业都在(zài)向下扩(kuò)展(zhǎn)产(chǎn)品线，和地方酒厂会产生矛盾；三是名酒企(qǐ)业(yè)渠(qú)道重心(xīn)下(xià)移，和地方(fāng)酒企的(de)渠(qú)道有矛盾(dùn)。

　　其具体(tǐ)表现是：2022年白(bái)酒(jiǔ)行业(yè)销量(liàng)为671万(wàn)吨，而2016年是1305万吨，行业600万(wàn)吨消失的主(zhǔ)要(yào)是(shì)100块钱(qián)以下的价位(wèi)带，其原因在于城市化(huà)，大部(bù)分劳动人(rén)口从农村转移(yí)到城市后，消(xiāo)费(fèi)习惯变(biàn)了，导致未(wèi)来升级空间基数变小(xiǎo)；超高(gāo)端从(cóng)5万吨上涨到10万吨(dūn)，次(cì)高端（售价在300-800元）的量(liàng)至(zhì)少涨(zhǎng)了两倍。

　　他给(gěi)出了一组各价(jià)格(gé)带(dài)白(bái)酒(jiǔ)节前和节后的终端进货量数据。其中：2000元以上(shàng)相(xiāng)关产(chǎn)品下降19%，节(jié)后上涨12%；800~2000元(yuán)相关产(chǎn)品(pǐn)下降15%，节后下降(jiàng)7%；500~800元高线次(cì)高(gāo)端相关产品节前下降41%，节后下(xià)降20%；300~600元次高(gāo)端价格节前下降23%，节后(hòu)上(shàng)涨9%；100~300元中高端节前(qián)下降4%，节后上涨(zhǎng)12%；100以下(xià)中低(dī)端节(jié)前(qián)增(zēng)长7%，节后(hòu)增长69%。

　　“港股白(bái)酒第一股”珍酒李渡未(wèi)来走向(xiàng)何方让(ràng)我们拭目以(yǐ)待。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思