今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直(zhí)播(bō)间(jiān)，会在幕(mù)后默默(mò)地陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行(xíng)了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心(xīn)的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第(dì)一场直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直(zhí)播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数(shù)字(zì)科技(jì)有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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