很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的(de)下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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