Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的(de)受众是任何(hé)成功(gōng)的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的(de)可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和(hé)更(gèng)广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以(yǐ)让你(nǐ)的(de)企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告(gào)是(shì)一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加(jiā)载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是(shì)值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别(yòng)单(dān)个(gè)图像或(huò)视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的(de)消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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