很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文但当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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