财(cái)联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度(dù)不减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部(bù)数据中心(xīn)测算，全国国内旅(lǚ)游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同(tóng)财联社联(lián)合(hé)开(kāi)展(zhǎn)“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地(dì)五(wǔ)一大消(xiāo)费(fèi)市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上(shàng)海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已(yǐ)重(zhòng)现(xiàn)活力，在(zài)政策持续(xù)引导扩内需下(xià)，消(xiāo)费经济压(yā)舱(cāng)石作用增强。除低(dī)基数(shù)原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消费其实(shí)具有较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下居(jū)民消(xiāo)费潜(qián)力有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山可(kě)望。

　　湖南长沙(shā)：网红(hóng)城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客(kè)融于(yú)市中心(xīn)，集(jí)中在五一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话(huà)会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的(de)统计数据，网红城市长沙处(chù)于国内热(rè)度(dù)城(chéng)市(shì)第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜(sōu)索量最高的10大(dà)热(rè)门城(chéng)市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日统计监测(cè)单位953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅监测的旅游区(qū)共339家(jiā)，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿(sù)游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财(cái)联社记(jì)者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游(yóu)客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单(dān)日(rì)历史记录，此次假期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的(de)天(tiān)心区五一(yī)商(shāng)圈也(yě)迎来了今年(nián)以来的(de)客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区(qū)海信广(guǎng)场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文和友达(dá)店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人次(cì)，比去(qù)年同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比(bǐ)去年同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪(xī)新天地总客流(liú)超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营(yíng)收(shōu)同比日常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了(le)！”一(yī)名来自(zì)浙江的(de)游客告诉财联社记者，自(zì)己戴(dài)了四(sì)个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算(suàn)，一张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带(dài)动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编朱(zhū)万(wàn)平(píng)在电话会上表示(shì)，曾(céng)以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就进行了限流(liú)，只是提前7天进(jìn)行线(xiàn)上放票，每天(tiān)只(zhǐ)有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地目(mù)前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地人的话，建(jiàn)议(yì)今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体验比较好的(de)话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费(fèi)的(de)特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标(biāo)价不(bù)贵(guì)，学生票27元就可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营业额(é)增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都区(qū)域同比去(qù)年(nián)增速不高，19家门(mén)店(diàn)比去(qù)年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数(shù)据显示(shì)，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门(mén)店(diàn)共(gòng)接待5万+人(rén)次(cì)，营业额于4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间(jiān)为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区(qū)的(de)公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发现，距(jù)离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演出日(rì)期临近，演出场次出(chū)现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化(huà)趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场(chǎng)次(cì)的纪(jì)录，因此今年‘五一(yī)’之前(qián)，很多投资者把一天(tiān)16场(chǎng)的(de)（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的(de)场次情(qíng)况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得(dé)已达到了(le)（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭(háng)州市(shì)民免(miǎn)费(fèi)的(de)市内(nèi)景点也在五一(yī)迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程(chéng)约1小(xiǎo)时的(de)良渚遗(yí)址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该(gāi)景区配套配(pèi)套(tào)停车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入的(de)私家车只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规(guī)模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况在(zài)平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看(kàn)到(dào)市(shì)中心已(yǐ)经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延(yán)安(ān)路步(bù)行(xíng)街(jiē)，我前(qián)后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的(de)通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多(duō)出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，虽然人流量(liàng)很大，但(dàn)大到各家(jiā)购(gòu)物中心(600毫升等于多少斤水，800ml是多少水xīn)，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的(de)区(qū)域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排长龙，有人(rén)却门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流(liú)分(fēn)布(bù)非常不均匀(yún)，看上去游客们的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队(duì)，也不太(tài)愿意临时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如此(cǐ)巨(jù)大的人流量实(shí)际集(jí)中造福了(le)少数商家，相当多的商家面对的(de)是门(mén)前人(rén)潮汹涌，但进(jìn)店人数屈指可(kě)数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订热(rè)度增(zēng)长最快的是新近(jìn)走红(hóng)的山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行相关负责(zé)人(rén)对(duì)财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大(dà)局(jú)、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐(cān)厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都摘了(le)招牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了(le)清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到(dào)，淄博市政府在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其(qí)中，还打(dǎ)通了(le)线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了(le)街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政法部门人员处获悉(x600毫升等于多少斤水，800ml是多少水ī)，市政府还(hái)对物价波动进(jìn)行(xíng)了控(kòng)制。对(duì)于(yú)“流量(liàng)店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流(liú)量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算了(le)一(yī)笔账，即吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧烤人均消费50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除(chú)此(cǐ)之(zhī)外，淄博周边城(chéng)市消费也被(bèi)带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离(lí)淄博很(hěn)近的城市，也(yě)是(shì)水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也(yě)在(zài)今年达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一波(bō)又一(yī)波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下(xià)一个(gè)淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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