“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　gta5怎么切换角色trong>背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以快速(sù)崛(jué)起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一(yī)点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名(mgta5怎么切换角色íng)女(nǚ)博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“gta5怎么切换角色北(běi)大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信任。

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