很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的(de)预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。42周是几个月，42周是几个月保质期但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(42周是几个月，42周是几个月保质期guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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