很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热盱眙的邮编号码是多少啊(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴(k盱眙的邮编号码是多少啊ě)望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造(zào)车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑(huá)的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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