既是(shì)响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度(dù)消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一(yī)步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动上线半个(gè)月以来，大(dà)部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期(qī)临(lín)近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不(bù)是目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目(mù)的(de)

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复(fù)苏的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020)终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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