很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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