财联社(shè)5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄博凭借烧烤持续(xù)出(chū)圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一(yī)”假期(qī)文旅市场情况，经文化和旅游部(bù)数据(jù)中(zhōng)心测(cè)算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券同财联(lián)社联合开展“五(wǔ)一大消费如(rú)何看(kàn)？”的专(zhuān)题电话会(huì)议，由上海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟主(zhǔ)持，来(lái)自(zì)湖南(nán)长沙(shā)、四(sì)川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博(bó)的财(cái)联(lián)社记者分享各(gè)地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已(yǐ)重(zhòng)现活(huó)力，在(zài)政策持续引(yǐn)导(dǎo)扩内(nèi)需下，消费经(jīng)济压舱石(shí)作用增强(qiáng)。除低基数(shù)原因外，2023年中国(guó)消费其(qí)实具(jù)有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步(bù)带动(dòng)就(jiù)业扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本让(ràng)游(yóu)客融(róng)于市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公(gōng)里的(de)市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城(chéng)市第(dì)三。小红(hóng)书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一假期，全省共纳(nà)入假日统计监测单(dān)位953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社(shè)记(jì)者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开(kāi)园(yuán)单(dān)日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要商业(yè)网点了(le)解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商(shāng)圈也(yě)迎来了今(jīn)年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客(kè)114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次(cì)，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海(hǎi)信广场文和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售(shòu)增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿(ā)股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特(tè)莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业(yè)额(é)增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财联社记者，自己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花(huā)花(huā)的地方(fāng)围满了人(rén)，现场游客齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估算，一张四川(chu不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思ān)成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编(biān)朱万平在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就进(jìn)行了限流，只是提前7天进(jìn)行(xíng)线上放票，每(měi)天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)就(jiù)发布(bù)称，第二天（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完(wán)，五一假期(qī)后(hòu)两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再(zài)次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊猫(māo)基地(dì)，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅(guō)提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待(dài)顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业(yè)额增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年成(chéng)都区域同比去年(nián)增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人(rén)次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)演(yǎn)出数据(jù)强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情(qíng)况，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营(yíng)业时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集(jí)大量游客，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出(chū)现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离(lí)西湖较近的(de)杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购票系(xì)统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日(rì)期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实(shí)际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋(sòng)城千古情就有(yǒu)连(lián)续(xù)两天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前(qián)，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作衡(héng)量今(jīn)年宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)恢复(fù)情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也(yě)在(zài)五一迎来(lái)客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时(shí)的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为例，5月1日(rì)该(gāi)景点出现(xiàn)客(kè)流高(gāo)峰(fēng)，不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思门(mén)票早早售罄，临近(jìn)闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍(réng)是爆(bào)满，还有不(bù)断驶(shǐ)入(rù)的私家(jiā)车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干(gàn)道延(yán)安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人(rén)，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流(liú)量太多出(chū)现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流(liú)量很(hěn)大，但(dàn)大(dà)到(dào)各家(jiā)购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严(yán)重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人门口大(dà)排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按(àn)照原计(jì)划(huà)扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造(zào)福了(le)少数商家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成(chéng)新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增(zēng)长最快的(de)是新近走红的(de)山东淄博(bó)。”同(tóng)程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人对财联社记(jì)者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社(shè)记者，往年(nián)淄博可(kě)以说是(shì)相对冷门的(de)城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社(shè)记者滕飞就动(dòng)身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红(hóng)八大局(jú)、牧羊(yáng)村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透(tòu)露，淄(zī)博当地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清(qīng)一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从当(dāng)地了(le)解(jiě)到，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服(fú)务”小(xiǎo)程序(x不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思ù)，将当地有名(míng)号(hào)的店铺都纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通(tōng)了(le)线上商(shāng)场。该(gāi)服(fú)务(wù)型(xíng)小程序，还贴满了(le)街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处(chù)获悉，市政府还对物价波(bō)动进(jìn)行了控制。对(duì)于(yú)“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的(de)氛围(wéi)都很好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全(quán)民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者(zhě)24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业务外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄(zī)博周(zhōu)边城市消费也被带(dài)动(dòng)。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄(zī)博(bó)很近的(de)城市，也是水泄不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山的客流(liú)量(liàng)也在今年(nián)达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐(lè)春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的(de)高峰。许多城(chéng)市(shì)希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经(jīng)济(jì)效(xiào)益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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