今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待，细只要开窗一定不会煤气中毒吗，怎么判断煤气是不是漏了(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个只要开窗一定不会煤气中毒吗，怎么判断煤气是不是漏了(gè)阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立自(zì)强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么(me)好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大(dà)项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是(shì)在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了(le)4月(yuè)1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自只要开窗一定不会煤气中毒吗，怎么判断煤气是不是漏了己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助(zhù)线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格(gé)力电(diàn)子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培(péi)养(yǎng)企业(yè)数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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