财(cái)联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游(yóu)城市(shì)热度不减，新晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文(wén)旅部(bù)公布的“五一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数据中心测(cè)算，全(quán)国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财(cái)联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费(fèi)经济压(yā)舱石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有(yǒu)较(jiào)强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大(dà)和居民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜(qián)力有空(kōng)间待(dài)释(shì)放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客(kè)融(róng)于市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心(xīn)位置(zhì)。”财联社行(xíng)业主(zhǔ)编李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据(jù)，网(wǎng)红城市(shì)长沙处于国内热度城市(shì)第(dì)三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高(gāo)的10大热门城(chéng)市排(pái)行(xíng)中(zhōng)，长(zhǎng)沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假期(qī)，全(quán)省共纳入假日(rì)统计监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人(rén)次，其中有连(lián)续2天刷新(xīn)开园单日历史(shǐ)记录(lù)，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点了解到，各(gè)商业网点消费全(quán)面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今(jīn)年(nián)以来(lái)的客(kè)流高(gāo)峰，假期前四天共接待(dài)游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待蒙古女人为什么不能碰游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接待游客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流(liú)达8.87万人次，为去(qù)年同期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文(wén)和友(yǒu)总店(diàn)到店人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数(shù)5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文(wén)和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心(xīn)区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日(rì)客(kè)流比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李拥军从蒙古女人为什么不能碰相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整体对比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业(yè)额(é)增(zēng)加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花了(le)！”一名来自(zì)浙江的(de)游(yóu)客告(gào)诉财联(lián)社(shè)记者，自己戴(dài)了四个(gè)大熊猫(māo)配饰，去和花(huā)花合影。看花花(huā)的地方(fāng)围满了(le)人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算，一张四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地门(mén)票(piào)仅需(xū)55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客(kè)身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)了解到，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地就进行了(le)限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行(xíng)线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的(de)票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平再次(cì)以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天还是(shì)能(néng)买到票。但如果是(shì)本(běn)地人的话(huà)，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体(tǐ)验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五(wǔ)一(yī)’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如(rú)去大熊猫基地，标(biāo)价不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消(xiāo)费方(fāng)面(miàn)，朱(zhū)万平(píng)表示(shì)，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五(wǔ)一，同比(bǐ)营(yíng)业(yè)额增长率139％，到(dào)店订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成(chéng)都区域(yù)同(tóng)比(bǐ)去年增速不(bù)高(gāo)，19家(jiā)门店(diàn)比去(qù)年(nián)的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成都门(mén)店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻(fān)台(tái)率(lǜ)最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演出数据(jù)强过(guò)往年(蒙古女人为什么不能碰nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了(le)解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日(rì)景(jǐng)区客流较(jiào)1日已经(jīng)有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠(kào)公交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交基本都(dōu)满(mǎn)载(zài)，乘(chéng)客(kè)贴着前后(hòu)车门站。”财联社(shè)记者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不(bù)仅(jǐn)是(shì)西湖景区，杭州其他(tā)主要景(jǐng)区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近(jìn)的杭州宋城景区(qū)，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场(chǎng)次(cì)出现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场次(cì)实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流变化趋势(shì)，预(yù)计演出场(chǎng)次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就(jiù)有连续(xù)两天(tiān)16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很(hěn)多投资者把(bǎ)一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重要参(cān)考指(zhǐ)标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免费的(de)市内景点也在五(wǔ)一迎来(lái)客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日(rì)该景点(diǎn)出(chū)现客(kè)流高(gāo)峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区(qū)配套配套(tào)停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在(zài)平时节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路(lù)步行街(jiē)，我前(qián)后左右(yòu)半(bàn)米内(nèi)都是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的(de)通(tōng)道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路站(zhàn)还因(yīn)为人流量太(tài)多(duō)出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各(gè)家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近(jìn)的区(qū)域里，有人(rén)门口大排长(zhǎng)龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市(shì)中心(xīn)人流量很大，但人(rén)流分布非常不(bù)均匀(yún)，看(kàn)上(shàng)去游(yóu)客们的(de)消费(fèi)目的地都(dōu)非常明确(què)，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临(lín)时更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家(jiā)面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指可数的(de)尴(gān)尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成(chéng)新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快(kuài)的(de)是新(xīn)近走红(hóng)的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行相(xiāng)关负责人对(duì)财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负(fù)责(zé)人(rén)也告诉(sù)财联社(shè)记者，往年淄博可(kě)以说是相对(duì)冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社(shè)记者滕飞就(jiù)动(dòng)身(shēn)前(qián)往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的(de)餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇(yáo)身一变(biàn)，成(chéng)了(le)清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的店(diàn)铺(pù)都纳入了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场(chǎng)。该服务(wù)型小程序，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅游服务上(shàng)，记者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还(hái)对物价波动进(jìn)行(xíng)了控制。对于“流(liú)量(liàng)店”的措(cuò)施(shī)，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻(zhù)场巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随(suí)时(shí)以(yǐ)志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了必要业(yè)务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)估算(suàn)了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费(fèi)50元(yuán)，能(néng)带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周(zhōu)边城市消(xiāo)费也(yě)被带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博(bó)很(hěn)近(jìn)的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山的客(kè)流量也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭(guō)乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下(xià)一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济(jì)效益双丰收，需要(yào)多方从业者(zhě)共同努力。”

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