Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能(néng)减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的(de)点(diǎn)击(jī)量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告(gào)收集(jí)数据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的(de)不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团(tuán)队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢建动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要有意(yì)义的文(wén)字来(lái)满足他们(men)的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息(xī)页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供他们想要(yào)探索您(nín)的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是(shì)至(zhì)关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优(yōu)化目的(de)地(dì)页面，这意味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的(de)受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣。

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