“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(d坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸à)”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线(xiàn)上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸 src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗(qí)下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信(xìn)任。

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