Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和(hé)有关产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个(gè)好的广(guǎng)告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的(de)两个最重要的(de)因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏(liú)览(l岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市ǎn)量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产品细(xì)节或服(fú)务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产品图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们(men)可以在(zài)快速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评(píng)论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习(xí)如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那(nà)些对同(tóng)一(yī)产品或服(fú)务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的(de)媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的(de)更多(岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市duō)详(xiáng)细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在(zài)截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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