消(xiāo)费复苏的(de)强烈信(xìn)号下，美妆市(shì)场(chǎng)还没有真正等来中国消费(fèi)者的回归。

　　国际美妆(zhuāng)巨头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公布(bù)的2023财(cái)年第(dì)三财季业绩显示，在截至(zhì)3月31日(rì)的三个月内，集团净销售(shòu)额同比下滑(huá)12％至(zhì)37.5亿美元；净(jìng)利润从(cóng)上年同(tóng)期的(de)5.58亿美元大跌72％至1.56亿美元。

　　雅诗兰(lán)黛将(jiāng)业绩下滑主要归(guī)因(yīn)于中(zhōng)国、韩国(guó)等亚洲地区(qū)旅(lǚ)游零(líng)售恢(huī)复缓慢导致库存高企，在打折清理(lǐ)库存的(de)同时(shí)，渠道的补货订单也(yě)有所减少。据管(guǎn)理层透(tòu)露，本季度全球旅(lǚ)游(yóu)零(líng)售有(yǒu)机(jī)销售额就下降了45％。

　　这已是雅诗(shī)兰黛业绩下(xià)滑的第四个(gè)财(cái)季(jì)。2023财年前三财季，雅(yǎ)诗兰(lán)黛(dài)净(jìng)销(xiāo)售额同比下降13％至123.01亿美元；净利嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗润同比下降(jiàng)55％至10.39亿美(měi)元。旅游零(líng)售的问题首当(dāng)其冲。

　　这一局(jú)面(miàn)不会很(hěn)快扭转。该集团(tuán)首席执(zhí)行(xíng)官Fabrizio Freda在财报交流会上表示，“亚洲(zhōu)旅游零售业的复苏比我们预期的更不稳定，其他地区(qū)更加缓(huǎn)慢，第(dì)四财季的(de)不(bù)利因素比我们2月份(fèn)预(yù)期的要大得多(duō)。”

　　雅(yǎ)诗兰黛不得(dé)不再次下调全财年业(yè)绩预期(qī)。据预计(jì)，2023财年(nián)雅诗兰黛集团净(jìng)销售(shòu)额同比下降10％-12％；有(yǒu)机净销(xiāo)售额下(xià)降5％-7％。

　　投(tóu)资者们也终于(yú)失去耐性。业绩发布(bù)当日，雅诗(shī)兰(lán)黛(dài)股价破纪(jì)录地暴跌超21％，直(zhí)接从(cóng)245美(měi)元/股(gǔ)左右跌破(pò)200美(měi)元/股。截至(zhì)5月(yuè)5日收盘(pán)，雅诗兰(lán)黛股价(jià)回升至203.54美元/股，市值(zhí)为727.5亿美元。但和年初相比，该股票股价跌幅已近20％，市值蒸发逾百亿(yì)美(měi)元。

　　押注旅游(yóu)零售，零(líng)售商却在(zài)清库(kù)存(cún)

　　作(zuò)为(wèi)跨国美妆(zhuāng)企业的(de)重要渠道，雅(yǎ)诗兰黛在旅(lǚ)游零售已深耕超30年。如今被“控诉”的旅(lǚ)游(yóu)零售渠道，曾以高速增长的(de)态势让公司(sī)引以为傲。

　　据媒体报道，雅诗(shī)兰黛通过(guò)该渠道每年触及超过30亿(yì)消费者。雅诗兰黛集团总裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅游零售推动雅诗兰黛在过去十年(nián)中实现巨大增长(zhǎng)。

　　根据雅诗兰黛集团(tuán)方面透(tòu)露，基于过去几年海南旅游零售快速增(zēng)长，去(qù)年(nián)7月在海南发生新冠疫情时(shí)，集(jí)团与零售商均对疫后的市(shì)场恢复(fù)信心十足(zú)，采购了大(dà)量产(chǎn)品。但此后(hòu)因恢复不及(jí)预期，导致该(gāi)渠道库(kù)存(cún)高企，零售商目前仍在一边清理(lǐ)库存，一(yī)边减少采购(gòu)量，最终导致业(yè)绩问题。

　　旅游零售渠道何以(yǐ)撼动整个集团业绩？从全球旅游零售业务(wù)来看(kàn)，2004财(cái)年，雅诗兰黛的旅游零售业务销售(shòu)额约(yuē)占全年销(xiāo)售(shòu)额(é)的6％，到2021财年(nián)该(gāi)业务(wù)销售额占比达到28％，超过集团销售额的1/4。且旅游零售渠道在雅(yǎ)诗兰(lán)黛集团的护肤、彩妆、香水和护发等整个品类(lèi)渠(qú)道中市场份(fèn)额(é)领(lǐng)先(xiān)。

　　随着海(hǎi)南离岛免(miǎn)税(shuì)在疫情期(qī)间快(kuài)速(sù)发展，中(zhōng)国旅(lǚ)游零售(shòu)市场对(duì)于雅诗兰黛集团更是举(jǔ)足轻重(zhòng)。2022财年报告指(zhǐ)出(chū)，集团最(zuì)大(dà)的客户就是在中国旅游零售渠道中(zhōng)销售(shòu)产品(pǐn)。正因(yīn)为如此，海南旅游零售渠道(dào)的疲软就直接(jiē)导致了在第三财季，雅诗兰(lán)黛护(hù)肤品类净销售额从(cóng)2022财年(nián)的23.95亿美元暴跌17％至(zhì)2023财(cái)年的(de)19.22亿美(měi)元。海蓝(lán)之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌的净(jìng)销售额均有所(suǒ)下滑(huá)。

　　雅诗(shī)兰黛在交流会上提及，过(guò)去半(bàn)年里虽(suī)然海南旅游客流在增加，但是该市(shì)场的美妆消费转化却(què)远不及(jí)预期(qī)。此外(wài)时代财经注意到，雅诗兰黛旅(lǚ)游零售渠道商品的“地板价”一(yī)直以来(lái)被(bèi)不少(shǎo)消费者诟(gòu)病。

　　过去两年(nián)里，韩国、日本(běn)免税(shuì)渠道的(de)大量商品通过保税仓形式流入中国(guó)市场，在库(kù)存饱(bǎo)和、直播、离岛免(miǎn)税等(děng)多方因(yīn)素带动下，各渠道竞(jìng)争激烈，许多明星(xīng)产(chǎn)品(pǐn)在市场上价格“击穿(chuān)地(dì)板”。雅诗兰黛集团旗(qí)下(xià)的品牌(pái)雅诗兰黛与倩碧(bì)就是(shì)其中典(diǎn)型。

　　巴克莱(lái)银行分析(xī)师Lauren Lieberman也(yě)对雅诗兰(lán)黛集(jí)团旅(lǚ)游零售业务内部的控制度和话(huà)语权提出质疑。今年初，雅诗兰黛等国际美妆纷纷提升(shēng)售价，同(tóng)时伴(bàn)随的还(hái)有旅游零售渠(qú)道的折扣收缩，这从一定程(chéng)度上也阻碍了消费者(zhě)“剁(duò)手”。

　　代工订单缩减，美妆(zhuāng)市场尚未复苏

　　雅诗兰(lán)黛集团的困境(jìng)也并非(fēi)个例(lì)。今(jīn)年以来，其(qí)他美妆集(jí)团也没有等到(dào)中(zhōng)国消费者如预期那般回(huí)归(guī)。

　　截至3月31日，宝(bǎo)洁在(zài)中国(guó)最(zuì)新财季有机销售额同比增长2％，但旗(qí)下王牌化妆品(pǐn)牌SK-II因游客未大规模回归而在旅游零售渠(qú)道的销售额有所下降。

　　“想(xiǎng)到惨(cǎn)，没想到这么惨。”一(yī)位国际美妆品牌内(nèi)部(bù)人士对时(shí)代财(cái)经形容今年(nián)以来的市场情况(kuàng)。另据多(duō)位美妆行业人士透(tòu)露，今年(nián)一季(jì)度品牌销售(shòu)平平，美妆(zhuāng)消(xiāo)费复苏不及(jí)预期也成(chéng)为(wèi)共识。“经(jīng)济大(dà)环境不(bù)好，化妆品成为可以缩减的(de)支出。”有人如是解释。

　　欧(ōu)莱(lái)雅集团(tuán)也(yě)在最(zuì)新财(cái)季指出，中国所在的北亚市场在集团增速垫底，仅1.9％。公(gōng)司管理层直言(yán)，线下的客流回来了，但销售尚未复苏(sū)。而本土头部美妆公司贝泰妮(nī)在(zài)今年一季度(dù)营收(shōu)和净利润增速均显著(zhù)放(fàng)缓。

　　这(zhè)亦导致(zhì)了(le)上游(yóu)代工厂的订单(dān)缩减嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗。一位国(guó)际美妆(zhuāng)巨头代工(gōng)厂内部人(rén)士表示(shì)，“比去年好，但生意没有预(yù)期的那么乐(lè)观。”而这个(gè)差距(jù)主要反映在(zài)订单数(shù)量上。

　　值得(dé)关注的是，在(zài)今年一季度，曾在(zài)疫情三年(nián)依托(tuō)直播而(ér)猛增的(de)线上(shàng)销售彻(chè)底“哑(yǎ)火”。

　　据(jù)华福证券研报，今年(nián)1-3月淘系销售口径(jìng)显示(shì)，欧莱雅集团旗下兰(lán)蔻，雅(yǎ)诗兰黛集团旗下雅诗兰黛、海蓝之谜，宝洁旗下SK-II，资(zī)生堂旗下(xià)资生堂(táng)品牌，GMV与销售量(liàng)均同比录(lù)得双位数下滑，其中雅诗兰黛GMV下(xià)滑超30％，销(xiāo)售量下滑26.2％。本土品牌方面，华熙生物的润百颜，贝泰妮的薇诺娜，上海家化的玉(yù)泽、佰(bǎi)草集(jí)，水(shuǐ)羊股份御泥坊等都没(méi)能逃脱GMV大(dà)幅下(xià)滑(huá)的命运。

　　图片来源：华福证券

　　在(zài)某国际(jì)美妆集团电商部门(mén)工作的歪歪（化名）对时代财(cái)经透露，业绩增长(zhǎng)贡献多来源于几个头部品牌，“因为(wèi)前几年直播美妆腾(téng)飞，品牌目标原本高得离(lí)谱，高(gāo)得(dé)我都想摆烂了。我们品牌(pái)去年(nián)（销售）比前年涨60％，但(dàn)今年的(de)全年目标比去年实(shí)际达(dá)成同比下降(jiàng)10％。集(jí)团还(hái)有一些品(pǐn)牌也在降标。”

　　她还指出，因为销(xiāo)售疲软(ruǎn)，今年(nián)以来品牌(pái)的(de)各项费(fèi)用均有缩减(jiǎn)，“下调的费(fèi)用(yòng)有推广费、活动(dòng)费、赠品费，以及参与电商平(píng)台满减活动时减下来的差价(jià)。”

　　小品(pǐn)牌(pái)的日子似乎(hū)更难。据一(yī)名纯净美妆(zhuāng)品牌(pái)市场人员透(tòu)露(lù)，“一季度(dù)销售目标倒是完成(chéng)了，但是现(xiàn)在品牌(pái)方都发(fā)猛(měng)力，竞争(zhēng)激烈，消费者要求(qiú)也变高了。我们(men)线(xiàn)上的投放费用几乎是从1到0，去年计划还做(zuò)了(le)明(míng)星投(tóu)放、达(dá)人投放，今年本来(lái)有计划，但现在全部停止了。公(gōng)司架构还(hái)在调(diào)整(zhěng)。”

　　美妆(zhuāng)市场何(hé)时(shí)真正回暖？目前(qián)鲜(xiān)少(shǎo)有人(rén)能给出明确答案，“静观其变(biàn)”成了不少业(yè)内人士对当下市场的判断。年初的各公司的涨价策略(lüè)显然未(wèi)能解(jiě)决根本(běn)问题(tí)，与(yǔ)此同时有公司(sī)毅(yì)然选择加码供应链投资，以(yǐ)缩(suō)短市场(chǎng)反(fǎn)应周(zhōu)期；有公司选择收购潜力品牌，创造增长(zhǎng)引(yǐn)擎(qíng)；还(hái)有公司则(zé)重押线下专(zhuān)柜，深入低线城市抢占市(shì)场份额。

　　疫情政(zhèng)策(cè)调(diào)整(zhěng)后，消费者(zhě)们首先奔向餐饮、旅(lǚ)游等(děng)典型的线下消(xiāo)费场景，而(ér)美妆领域似乎(hū)无法享受到这场消(xiāo)费的复苏。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗