“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调查(chá)，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及(jí)的(de)五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆(bào)痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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